Historier fra Center for ledelse i byggeriet
05. oktober 2009
Årsrapportens visuelle kraft
Mads Bonde Clausen
Årsrapporter ses typisk som virksomheders retoriske bestræbelser på at styrke deres image udadtil; altså som led i en form for impression management. Et aktuelt forskningsprojekt på Center for ledelse i byggeriet gennemført af professor Jan Mouritsen og adjunkt Lise Justesen viser imidlertid, at brug af visualiseringer har en mere omfattende betydning.
- Visualiseringer har en kapacitet til at styrke både en virksomheds årsrapport og virksomhedens marked. Visualiseringer har en særlig styrke, fordi de skaber forbindelse mellem salg, marketing, design og planlægningsaktiviteter. Brug af fotos og 3D-illustrationer kan altså være en værdifuld mediator, der forbinder forskellige forretningsområder og aktiviteter, forklarer Jan Mouriszen.
Det postmoderne tv-regime
Mouritsen og Justesen forklarer i forskningsartiklen til undersøgelsen, hvordan årsrapporten hos deres case, virksomheden ”DF”, har udviklet sig markant i de senere år. I 1999 var årsrapporten hos DF helt uden visuelle elementer, mens rapporten i 2006 var betydelig længere med i alt 40 fotos, 3D-illustrationer og andre visualiseringer.
Mouritsen og Justesen redegør for udviklingen ud fra et postmoderne perspektiv og den visuelle kulturs udbredelse. Brugen af visuelle forklaringselementer kan deraf ses som en effekt af det såkaldte ”tv-regime”, der ansporer virksomheder til at kommunikere gennem billeder. Men som Mouritsen og Justesen viser, rækker anvendelsen af visualiseringer længere end til underholdning og blikfang.
Visuelle løfter for fremtiden
En væsentlig værdi af visualiseringer ligger i deres evne til at repræsentere virkeligheden og dermed levere et bevis for virksomhedens aktiviteter:
- Fotografiet har et overbevisende potentiale, fordi det ikke alene illustrerer fortidige aktiviteter, men rent faktisk bringer noget, der fremstår som en slags ”bevis” på sådanne aktiviteter ind i årsrapporten. Fotografiet optræder som et fysisk element fra virkeligheden, hvilket transporterer en lille del af verden ind i rapporten, forklarer Jan Mouritsen og tilføjer:
- Visualiseringer forbinder fortid, nutid og fremtid ved at vise, hvordan datidens planer er blevet til nutidens eksisterende, succesfulde bygninger. Det ser man, når man først kigger på en virtuel 3D-genereret illustration og bagefter på et foto af det eksisterende byggeri. 3D-illustrationer giver altså et løfte for, hvordan fremtiden vil tage sig ud, før et byggeri er påbegyndt eller færdiggjort. Det viser os, at visualiseringer må betragtes som mere end løsrevne symboler, der blot hæver den æstetiske værdi af en årsrapport.
- Visualiseringer har en kapacitet til at styrke både en virksomheds årsrapport og virksomhedens marked. Visualiseringer har en særlig styrke, fordi de skaber forbindelse mellem salg, marketing, design og planlægningsaktiviteter. Brug af fotos og 3D-illustrationer kan altså være en værdifuld mediator, der forbinder forskellige forretningsområder og aktiviteter, forklarer Jan Mouriszen.
Det postmoderne tv-regime
Mouritsen og Justesen forklarer i forskningsartiklen til undersøgelsen, hvordan årsrapporten hos deres case, virksomheden ”DF”, har udviklet sig markant i de senere år. I 1999 var årsrapporten hos DF helt uden visuelle elementer, mens rapporten i 2006 var betydelig længere med i alt 40 fotos, 3D-illustrationer og andre visualiseringer.
Mouritsen og Justesen redegør for udviklingen ud fra et postmoderne perspektiv og den visuelle kulturs udbredelse. Brugen af visuelle forklaringselementer kan deraf ses som en effekt af det såkaldte ”tv-regime”, der ansporer virksomheder til at kommunikere gennem billeder. Men som Mouritsen og Justesen viser, rækker anvendelsen af visualiseringer længere end til underholdning og blikfang.
Visuelle løfter for fremtiden
En væsentlig værdi af visualiseringer ligger i deres evne til at repræsentere virkeligheden og dermed levere et bevis for virksomhedens aktiviteter:
- Fotografiet har et overbevisende potentiale, fordi det ikke alene illustrerer fortidige aktiviteter, men rent faktisk bringer noget, der fremstår som en slags ”bevis” på sådanne aktiviteter ind i årsrapporten. Fotografiet optræder som et fysisk element fra virkeligheden, hvilket transporterer en lille del af verden ind i rapporten, forklarer Jan Mouritsen og tilføjer:
- Visualiseringer forbinder fortid, nutid og fremtid ved at vise, hvordan datidens planer er blevet til nutidens eksisterende, succesfulde bygninger. Det ser man, når man først kigger på en virtuel 3D-genereret illustration og bagefter på et foto af det eksisterende byggeri. 3D-illustrationer giver altså et løfte for, hvordan fremtiden vil tage sig ud, før et byggeri er påbegyndt eller færdiggjort. Det viser os, at visualiseringer må betragtes som mere end løsrevne symboler, der blot hæver den æstetiske værdi af en årsrapport.